美系品牌发大招,满足多元化需求成共识

2017-11-24 14:29  来源:网络整理  作者:采集侠  责任编辑:admin

  

众所周知,随着中国消费者消费能力的升级,当前企业除了进一步完善产品布局以外,还需要针对市场热点,推出有特色、有卖点的功能型产品;另一方面,特别是在物联网及互联网大发展的情况下,车联网和新能源已经成为了新的趋势。所以,对于企业来说,谁能满足用户多元化的需求,谁就把握住未来。

雪佛兰携手14款车型亮相本届北京车展,参展阵容由迈锐宝XL全车系领衔、包括科鲁兹-创:战纪定制版、概念车CHEVROLET-FNR等14款车型组成,并通过首次打造的“CHEVY TECH科技体验区”,以及包含迪士尼、曼联、红粉笔三大主题平台的品牌文化互动体验区,全面诠释“梦·创未来”的品牌主张,展现“热爱、梦想、行动、分享”的品牌精髓。

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从活动设计来看,显然雪佛兰是抓住了年轻消费者趋势和多元化的消费需求。为具有年轻心态、富有行动力和创造力的主流消费群体营造独特观展体验。

在经济日益发达的今天,娱乐方式大行其道,在大众消费者习惯发生重大变化、传统媒体受众年轻化、思想更为娱乐化的80后乃至90后正成为购车主力时,娱乐营销已经成为了汽车创新营销中的一个重要组成部分。

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迪士尼和电影《创:战纪》对于年轻消费者来说,绝对是吸引力十足。在2014年,上汽通用汽车正式与上海迪士尼度假区签署长期战略合作协议,雪佛兰成为上海迪士尼度假区官方汽车合作品牌,而上海迪士尼乐园“明日世界”园区的标志性景点“创极速光轮”,也是由雪佛兰独家赞助;并且,此次北京车展雪佛兰展台上,一辆全新科鲁兹创:战纪定制版亮相,充分展现了新科鲁兹的未来与科技感。

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无独有偶的是,另一个美系品牌福特在北京车展的动作也同样不小,从其主旨来看,也同样是面向未来并抓住未来。

在本届北京车展上,福特携手锐界V6旗舰版、福特F-150 Raptor、福特新款翼虎以及金牛座限量版四款新车亮相。发布会的一大看点福特F-150系列的Raptor性能版本是首次在中国亮相,这款福特的传奇皮卡车型该车将会在2017年在中国上市。

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透过此次福特之夜的活动。首先,从战术层面来看,福特共带来了4款新车,其中,首次在国内亮相并将于年内上市的新款翼虎,在外观、内饰和配置方面都做了升级。车头引入福特家族式设计风格,内饰则进行了优化和升级。

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而此次全新推出的锐界V6旗舰型则是将重新定义美式中型SUV,锐界V6搭载了一台2.7 L EcoBoost V6双涡轮增压直喷发动机,并首次搭载自适应转向系统和全面升级的SYNC 3车载系统。

金牛座限量版车型对现款金牛座的外观、内饰以及智能科技进行了升级,整体提升豪华品质感,带来更为舒适的驾乘体验。其中,前脸采用全新的格栅、轮毂采用更多辐条造型,整体效果更具高级感和冲击力。

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福特的F系列皮卡无疑是皮卡中的典范,连续35年北美皮卡销量第一,有着极具统治力的表现,未来F150的后市表现值得期待。

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此外,未来四年,福特还将会在中国投入超过114亿研发资金,全面的提升在中国市场的参与度与竞争力,尤其在智能移动计划和新能源车领域。应该来讲,福特之夜的动作不小,其表现也是顺消费趋势而为。

应该来讲,在当下的中国车市,面临着消费升级和消费群体年轻化两个重要的变革,但对于车企来说,只要能够不断满足消费需求和带来更好的产品体验,就能够走得更长远这一点是毋庸置疑的。无论雪佛兰品牌在北京车展的蓄力,还是福特之夜的活动,都应当看做是企业在迎合市场做出努力,从而把握住未来。这一点,走在前面的美系品牌,值得我们思考和借鉴。

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