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除了上市开花结果,2018年游戏直播行业还有啥是

[ 2018-05-01 10:33 文章来源:网络整理 责任编辑:admin ]

  直播和电竞业届的意见领袖之一,庄明浩在2017年时曾说:直播行业在2017年已经回归理性,所以2018年要出结果。这位在熊猫TV负责投资的副总,曾任经纬中国投资经理,长期关注电竞和直播行业,他的观点被业内关注。

  1月初,据海外权威财经媒体BusinessTimes报道,目前被公认为业内第一的PC端直播平台有消息人士称斗鱼计划在2018年在港股启动IPO,融资金额在3-4亿美元之间。无独有偶,彭博社也报道了业内公认的斗鱼最大竞争对手虎牙的上市传闻,彭博社称,虎牙拟在今年于美国上市,并在上市前寻求2亿美元融资,以资助业务的扩张。在斗鱼与虎牙策划上市的同时,龙珠直播也一改往昔,采取进攻策略,高价买入多位高人气主播。

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  BusinessTimes的报道原文

  在斗鱼与虎牙策划上市的同时,不止PC直播平台,手游直播平台触手TV在1月份宣布完成了由谷歌领投的1.2亿美元D轮融资,另一家手游直播平台狮吼直播也于1月宣布完成超1亿元的A轮融资。

  在一系列资本动作之后,DoNews联系采访了多家直播平台,让他们来聊聊在新一轮融资过后,2018年的直播业会如何。总结下来,直播平台们今年将围绕主播IP价值打造,与直播内容的扩展,以及变现的探索,三个方向来展开竞争。

  1.主播层面:主播之争将在2018年变得更加激烈

  对目前的直播平台来说,流量即主播。所以,围绕“主播”来打这场仗,依然是核心。而如何培养新人主播,源源不断地为行业输送新鲜血液,如何防止头部以及防止主播流失,也将成为平台重点急需解决的问题。

  短短一个月时间内,虎牙挖来了B站的“404NTfounD "、龙珠直播的陈子豪、斗鱼的拳师7号、撸管飞、辛巴、赵小臭、丸子哟、sy是个萌妹、韦神、战旗的安静苦笑、熊猫的南波儿等一众主播。

  在此次虎牙挖人行为中,《绝地求生》主播成为争夺的重点。有消息称,虎牙开出了1500万的年薪购得前斗鱼《绝地求生》主播韦神,是斗鱼薪水的数倍。在《绝地求生》日益火爆的背景下,大力引入《绝地求生》主播,不断增强自身的流量入口,削弱对方的流量入口。一增一减之下,达到了此消彼长的目的。

  在头部主播的争夺之外,今年各平台也将在主播培养机制上下功夫。不只一家直播平台在面对媒体时提到,培养自有主播才是直播生态趋于平稳的标志,才是可持续发展的正确模式。

  在1月14日举办的斗鱼鱼乐盛典颁奖典礼上,斗鱼提出了“主播星计划”。斗鱼直播COO程超表示,2018年斗鱼将投入10亿元,实施“主播星计划”。据程超介绍,“主播星计划”由发掘、培养扶持和宣传包装三部分组成;斗鱼将对有潜力的主播进行系统的搜索,形成主播人才库并且给予经济上的支持;对有潜力的主播给予系统的职业技能培养和职业道德教育,给予站内资源倾斜和帮扶,并且简化签约程序。

  熊猫、战旗等平台都在制定自有的主播培养计划。

  挖人和培养都是开源,但是在节流方面,尽管大家都想到了,却没有行之有效的防止主播流失的策略。尽管行业经历了3年的发展,依然没有平台提出一套,在更高利益之外,能有效提升主播忠诚度的措施。

  2.内容布局层面:游戏直播仍是重点,但泛娱乐类PGC内容布局将会加速

  游戏直播作为变现周期最短的直播类型,仍会是2018年各大直播平台发力的重心。赛事直播作为游戏直播的重点输出内容,兼具打开流量入口与培养用户习惯两种功能。泛娱乐类PGC内容则是培养用户付费习惯不可或缺的内容。

  在赛事布局上,各大平台基本上都以官方赛事+第三方自有赛事为基础,构建出了一套自有的赛事转播体系。

  以战旗为例,除了LPL、DPL、OWPS、MSI、MDL、NEST大赛、S系列赛等已购买版权的赛事外,战旗的赛事直播体系还包括HTS(炉石传说战队总动员)与OTS(守望先锋战队总动员)两项自有赛事。

  官方赛事是打开流量入口的利器,第三方赛事则是扩大旗下主播IP价值、培养用户忠诚度的有效办法。一般来讲,第三方赛事参赛选手以平台旗下签约主播为主,赛事为主播提供了展现自己的舞台,草根主播极有可能通过赛事一跃成为头部主播,这点在去年多个平台都得以证实。如斗鱼《绝地求生》主播17shou,在斗鱼举办的黄金大奖赛中脱颖而出,一跃成为《绝地求生》板块的大主播。主播成名后又带动了赛事的热度,当用户习惯某一赛事后,对赛事乃至直播平台的依赖度都会提高。

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