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舆情热点--网游行业联合运营

[ 2018-05-01 12:55 文章来源:网络整理 责任编辑:admin ]

  (一)盛大与金山联合运营《剑侠情缘网络版3》

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舆情热点--网游行业联合运营

 


  上图中,横坐标是报道日期,纵坐标是对应的新闻报道量。从折线图走势可以明显看出,2009年年底盛大、金山就已经高调透露有关联合运营的事宜。12月2日盛大游戏举行电话会议, CEO李瑜宣布已与“金山签订通过盛大游戏平台运营3D MMORPG《剑网3》的协议,进一步加深双方的合作”,当日多家媒体发布了此条新闻,随后又大量报道了盛大、金山成立合资公司的消息,此时的舆论关注度达到峰值;随着《剑网3》和公司级战略合作的尘埃落定,媒体关注度逐步回落。2010年年初,正值春节期间,新闻报道量大幅下降,直至3月19日,盛大网络正式对外宣布将与金山软件联合运营《剑侠情缘网络版3》,此消息一经发出再次将两大公司推上风头浪尖,但由于前期舆论声势很大,盛大和金山联合运营基本已成定局,所以此阶段的媒体关注度比起2009年年底下降不少。

  媒体观点解析

  观点一:强强联合优势互补 《剑网3》焕发新生

  金山在自主研发领域已经有21年的历程,研发实力雄厚且成功作品不胜枚举。盛大游戏多年来成功运营超过三十款游戏,积累并拥有大量运营经验和平台体系,结合盛大的运营能力和金山的研发实力,这次双方合作所体现出来的优势互补,将会最大限度地保障双方的利益并支撑整个《剑网3》未来的可持续发展。

  观点二:缺乏差异化竞争 联合运营阻碍巨大

  在现有的条件下,联合运营似乎不太容易实现。各网游企业之间,缺乏明显的产品差异化,相似的产品线给联合运营带来了巨大的阻碍。联合运营中,企业之间应该是一种互惠合作的关系,网游企业之间实行差异化竞争才是联合运营的前提。但目前的现实是中国各大网游企业之间仍然是互相竞争争夺市场的格局:对于这一个固定的市场来说,一个企业市场占有率的扩大就是其他企业市场占有率的缩小。

  观点三:合适的,才是最好的

  网络游戏的联合运营,更需要对细分市场进行详细分析,找出与自身产品合适平台。如同金山与盛大的联合运营,联合运营不单单需要优秀的产品,而且更需要合适的平台,以及合作双方的真诚与互信,这样才能为用户带来更好的体验,为合作双方带来更大的收益。

  (二)巨人与腾讯联合运营《绿色征途》

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  2009年年底,巨人与腾讯之间达成了联合运营《绿色征途》的协议。加之早前的盛大和蓝港、盛大和金山的联合运营,一时间联合运营成为了网游市场的关键词。1月19日至1月22日的2009年度中国游戏产业年会上,“绿色网游”成为大家热议的话题,而《绿色征途》及其联合运营之事又成为关注焦点。3月初,巨人公司公布了与腾讯公司联合运营《绿色征途》的一些数据,这些敏感的财务数据又掀起了新闻关注度的又一高潮。

  媒体观点解析

  观点一:与腾讯合作不为赚钱只为救市

  为了与腾讯合作史玉柱单独开发征途绿色版,在行业内掀起不小的影响。可是此次的合作并非想象中的那么简单,也并非公平的合作。史玉柱与腾讯合作主要是救市,其与腾讯之间的合作比例不会超过30%,很可能巨人方只占有10%。

  观点二:是机遇也是挑战

  对于史玉柱,公司创新力的丧失、持续下滑的财报数据,是逼迫其探索联营的动力之一。随之而来的问题是,作为腾讯平台之下的巨人网络,如何规避企业品牌弱化的可能性,合作双方在利益分成以及运营模式上的磨合,对于史马二人都是不小的考量。

  观点三:双赢的原动力

  腾讯忠诚度极高的QQ平台的巨大用户黏性优势对应巨人《绿色征途》“薄利多销”的运营模式特性,一方重运营,一方重研发,双方在网游产业的优势呈交叉之势,可为互补,二者都可从中收获巨大商业利益。此外,据称双方素来交情不错,且都看好绿色网游,也可谓是一拍即合。

  (三)盛大麒麟携手联运《成吉思汗·刺陵》

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  2009年12月初网博会上,盛大在线与麒麟游戏、中影集团达成深度战略合作,宣布将联手重推麒麟游戏出品的大型历史战争网游《成吉思汗·刺陵》,由此拉开了媒体报道的大幕;此后新闻热度逐步回落,直至2月初召开了首届网游与影视研讨“伯乐汇”,网游业和影视业的众多巨头都对二者的合作表示出浓厚的兴趣,而麒麟和中影的成功合作也再一次成为讨论的热点;4月初,盛大在线、麒麟游戏与游戏外设制造商雷蛇(Razer)在上海宣布达成深度战略合作协议,麒麟游戏将与盛大在线联合运营新作《成吉思汗2》,同时雷蛇的游戏外设产品也将基于盛大在线平台营销,此消息的发布将盛大麒麟的首次合作《成吉思汗·刺陵》又搬至台前。

  媒体观点解析

  观点一:与盛大合作“得了面子,也学了里子”

  牵手盛大在线,对于麒麟游戏来说,无疑是站在巨人的肩膀上。众所周知,作为中国最领先的娱乐内容运营平台,盛大在线网游运营能力已经得到业内的广泛认可。成立十年来,盛大在线已经建立起便捷的销售网络、完善的付费系统、广泛的市场推广网络、强大的技术保障系统、领先的客户服务、稳妥的网络安全系统。正如麒麟游戏CEO尚进直言不讳,《成吉思汗·刺陵》 借助盛大的平台,可充分共享盛大超7亿的注册用户资源。

  观点二:麒麟玩的不是网游,而是跨界娱乐

  麒麟游戏与盛大在线、中影集团的强势牵手,与其说是市场驱动下的战略共赢,不如说是利益驱动下的各取所需。一女二嫁,随着优势资源的叠加与集中,网游业强势企业的垄断将难以避免。最好的内容整合,最优势的运营平台,再加上电影明星效应的热度催化,《成吉思汗·刺陵》 的后市扩张力不容小觑。

  观点三:中小网游运营商仍面临拐点

  虽然行业整体迅速发展,但大型运营商垄断化的趋势也将成为中小型企业发展的隐忧。尽管通过联合运营“大带小”的方式,可以让部分拥有优秀产品和核心竞争力的新兴企业获得崛起机会,但这样的实例毕竟是少数。

  (四)综合评论

  对于联合运营,业内评论观点不一,一种观点认为无论在客观时机,还是主观能动,中国网游运营商之间的“联合运营”,尚处于粗糙结合的初级阶段,更可以看作是“代理”的变种;也有观点认为,联合运营有助于研发型企业将精力专注于技术研发,节约游戏推广和宣传成本降低运营风险。

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