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360游戏姜祖望谈:2015渠道和手游行业生存

[ 2018-05-01 12:58 文章来源:网络整理 责任编辑:admin ]

中新网1月7日电 今日,360手游事业部副总经理姜祖望在2014移动游戏产业年度高峰论坛(MGAS)上,发表了“移动互联网迎来移动变革时代”的主题演讲,深度解读了2015年娱乐设备、娱乐内容、娱乐运营方式等方面产生的变革,并分享了360最新报告《中国手机游戏行业趋势绿皮书-2015》,解读手游行业的挑战和变迁!其还同步爆出,在1月16日举办的狂欢节上或将公布360手游平台新政。

针对移动互联网移动变革时代,姜祖望指出,随着可穿戴设备Google glass眼镜、虚拟现实设备Oculus Rift及其他手柄、主机等设备的兴起,游戏娱乐将进入全新的时代。同时,跨终端、多终端的相互连接趋势也日益明显,将突破以往数据不互通等限制,提升了玩家在不同场景同一娱乐的互通性及便利性,比如一些从PC端移植而来的《天龙八部3D》、《笑傲江湖3D》、《太极熊猫》都表现不错,位居11月360网游下载、收入排行榜前五的位置。

姜祖望认为,娱乐设备的变革,跨端互通的兴起使人们的娱乐时间和空间都不再受到限制,游戏品质也开始得到较大提升,并逐渐呈现出“弱边界”及“深垂直”的特点。对于CP来说,无论是卡牌与酷跑、RPG等元素的结合,追求多元化发展,还是深耕于具有一个特点的高品质单一特性的游戏,主攻一种类型的市场,都是可以发展的方向。

手游作为娱乐的一项重头戏,今年取得了爆发性的发展,诸如《刀塔传奇》、《天龙八部3D》等游戏都大获成功。其中《刀塔传奇》目前月流水超过2亿,其中安卓版发布之后,360平台贡献其下载、收入的50%,并接连打破单款产品单日收入等多项新纪录;《天龙八部3D》公测24小时流水破千万,360首日用户注册数占全渠道42%,位居各大渠道首位。

作为众多游戏的首选合作伙伴,360除了首发《刀塔传奇》、《天龙八部3D》外,还成功运营《秦时明月》、《海岛奇兵》等优质大作。为了应对2015年全新的挑战,360也推出不少运营新举措,主要包括平台运营精细化,流量运营效益化、流量分发多样化、用户运营个性化以及产品运营深入化五个方面。

“数据分析是精细化运营的驱动力,360最早开创了业内的“精细化运营”理念,在依托360各产品聚合的大量用户数据基础上,进行了深入专业的数据分析,以此更加科学的进行推广运营”,姜祖望强调,“主动印象推荐”“终端PUSH推荐”搜索引导”等都是360平台精细化运营的具体体现。

在用户运营和产品运营方面,360会在传统的礼包,游戏动态,客服系统等常态形式基础之上,针对用户需求和产品特色增加专题,视频,话题等新颖的内容和表现形式,发挥360平台社区海量用户的分发优势。另外,360还在流量运营和流量分发方面做了很多布局和规划,比如推出“换量联盟”来实现平台流量最大效益的转化。

姜祖望还在最后透露,360发布《中国手机游戏行业趋势绿皮书-2015》报告,报告公布了2014年360手机助手的后台数据分析,并通过大数据洞悉手游行业热点,包括智能手机硬件设备更加完善,RPG游戏崛起,90后成消费主力,IP更加火热等,给广大开发者带来干货数据。(中新网IT频道)

    附:报告精彩内容前瞻

360游戏姜祖望谈:2015渠道和手游行业生存

   《报告》认为,2014年是手游IP年,IP价格水涨船高。从数据来看,热门小说IP的价格普遍比去年翻了3倍,仅一个小说题目也能卖到810万;但是尽管IP价格如此之高,厂商们仍追逐IP带来的吸量优势。

360游戏姜祖望谈:2015渠道和手游行业生存

    360手机助手数据显示,有IP的手游下载转化率是无IP游戏的2.4倍,收入是无IP游戏的两倍。由此看来,IP在用户引导初期还是具有不可估量的经济价值。那么,IP对于留存率有没有影响,如何运营能使IP价值得到最大化呢?

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